フィリピンEC市場参入ガイド2026｜Shopee・Lazada・TikTok Shopの攻略法
ASEAN-JP編集部
この記事のポイント
- フィリピンのEC市場規模は**約USD180億（2026年推定）**で年間成長率20%以上
- Shopeeがシェア1位、Lazadaが2位、TikTok Shopが急成長中
- COD（代金引換）比率が約**50%**と非常に高い
📌 この記事はe-Conomy SEAレポートおよびDTIの公式情報（2026年3月確認）に基づいています。
市場概況
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| EC市場規模（2026年） | USD180億 |
| インターネットユーザー | 約8,500万人 |
| スマートフォン普及率 | 75% |
| ソーシャルメディア利用時間 | 1日平均4時間（世界トップクラス） |
主要プラットフォーム比較
| プラットフォーム | 月間訪問数 | 手数料 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| Shopee | 6,000万 | 2〜6% | シェア1位、FlashSale |
| Lazada | 3,500万 | 2〜6% | LazMall、品質重視 |
| TikTok Shop | 2,000万 | 2〜5% | ライブコマース |
| Zalora | 500万 | — | ファッション特化 |
決済手段
| 決済方法 | シェア |
|---|---|
| COD（代金引換） | 50% |
| 電子ウォレット（GCash、Maya） | 25% |
| 銀行振込 | 15% |
| クレジットカード | 8% |
| BNPL | 2% |
物流パートナー
| 物流会社 | 特徴 |
|---|---|
| J&T Express | フィリピン全土カバー |
| Flash Express | 低コスト |
| Grab Express | 即日配達 |
| LBC | フィリピン最大手 |
日本人が知っておくべき注意点
- COD比率の高さ：50%がCODのため、受取拒否率（10〜20%）への対策が重要
- 島嶼国の物流課題：7,000以上の島々で構成されるため、地方への配送に時間がかかる
- ソーシャルコマース：Facebook Marketplace、Instagram Shoppingが活発
- GCashの普及：電子ウォレットGCashのユーザーは8,000万人を超え、EC決済の主流に
よくある質問（FAQ）
Q: 日本からの越境ECは可能ですか？ A: Shopee Cross-Border等を通じて日本から出品可能ですが、配送時間と関税が課題です。
Q: フィリピンのEC市場で売れる日本製品は？ A: 化粧品、スキンケア、アニメグッズ、食品、家電が人気です。
Q: GCashとは何ですか？ A: Globe Telecom系の電子ウォレットで、フィリピンの銀行口座がなくても利用可能な決済サービスです。
Q: DTIへの事業登録は必要ですか？ A: はい。EC事業を含む全ての事業にDTI登録（個人事業主）またはSEC登録（法人）が必要です。
Q: 返品ポリシーはどうなっていますか？ A: DTI規制により消費者は7日以内の返品が保護されています。
まとめ
フィリピンのEC市場はソーシャルメディア利用時間の長さを背景に急成長しています。COD比率の高さと島嶼国特有の物流課題を理解し、GCash等の電子決済とライブコマースを活用した戦略が成功の鍵です。