ASEAN各国のEC市場比較2026 — Shopee・Lazada・Tokopedia
ASEAN-JP編集部
この記事のポイント
- ASEANのEC市場規模は2025年に約230,000,000,000 USD（約36,033,203,000,000円） 。2030年には400,000,000,000 USD（約62,666,440,000,000円） に成長見込み
- ShopeeがASEAN全域でシェア1位。Lazada（Alibaba傘下）が2位、Tokopedia（GoTo傘下）がインドネシアで強い
- 越境ECは国ごとに規制が異なり、インドネシアのハラール認証義務化やタイの個人情報保護法（PDPA）への対応が必要
この記事はGoogle-Temasek-Bain「e-Conomy SEA」レポートおよびJETROの公式情報（2026年3月確認）に基づいています。
ASEAN各国のEC市場規模比較
| 国 | EC市場規模（2025年推定） | 前年比成長率 | EC化率 | 人口 |
|---|---|---|---|---|
| 🇮🇩 インドネシア | 82,000,000,000 USD（約12,846,620,200,000円） | 15% | 25% | 2.8億人 |
| 🇹🇭 タイ | 35,000,000,000 USD（約5,483,313,500,000円） | 12% | 20% | 7,200万人 |
| 🇻🇳 ベトナム | 25,000,000,000 USD（約3,916,652,500,000円） | 18% | 18% | 1億人 |
| 🇸🇬 シンガポール | 12,000,000,000 USD（約1,879,993,200,000円） | 8% | 35% | 600万人 |
| 🇲🇾 マレーシア | 15,000,000,000 USD（約2,349,991,500,000円） | 10% | 22% | 3,300万人 |
| 🇵🇭 フィリピン | 18,000,000,000 USD（約2,819,989,800,000円） | 16% | 15% | 1.1億人 |
主要ECプラットフォームの比較
プラットフォーム別シェア（2025年）
| プラットフォーム | 本社 | 強い市場 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| Shopee | シンガポール（Sea Group） | ASEAN全域 | 最大のMAU、ゲーミフィケーション |
| Lazada | シンガポール（Alibaba傘下） | タイ、フィリピン | 物流網LazMall Express |
| Tokopedia | インドネシア（GoTo傘下） | インドネシア | SME支援に強い |
| TikTok Shop | 中国（ByteDance） | インドネシア、ベトナム | ライブコマース主導 |
| Bukalapak | インドネシア | インドネシア | ワルン（零細小売）向け |
国別の主要プラットフォーム
| 国 | 1位 | 2位 | 3位 |
|---|---|---|---|
| インドネシア | Shopee | Tokopedia | TikTok Shop |
| タイ | Shopee | Lazada | TikTok Shop |
| ベトナム | Shopee | Lazada | Tiki |
| シンガポール | Shopee | Lazada | Amazon SG |
| マレーシア | Shopee | Lazada | PG Mall |
| フィリピン | Shopee | Lazada | TikTok Shop |
各国のEC規制
越境EC規制の比較
| 規制項目 | インドネシア | タイ | ベトナム | シンガポール | マレーシア |
|---|---|---|---|---|---|
| 輸入関税の免税枠 | $3以下 | THB 1,500以下 | 免税枠なし | SGD 400以下 | MYR 500以下 |
| ハラール認証 | 食品は義務 | 不要 | 不要 | 不要 | 食品は推奨 |
| 個人情報保護法 | PDP Law | PDPA | サイバーセキュリティ法 | PDPA | PDPA |
| 消費者保護 | 厳格 | 厳格 | 中程度 | 厳格 | 厳格 |
| 現地法人の要否 | 推奨 | 推奨 | 必須 | 推奨 | 推奨 |
決済手段の比較
| 国 | 主要決済手段 | デジタル決済の普及率 |
|---|---|---|
| インドネシア | GoPay、OVO、DANA、ShopeePay | 45% |
| タイ | PromptPay、TrueMoney、LINE Pay | 60% |
| ベトナム | MoMo、ZaloPay、VNPay | 40% |
| シンガポール | PayNow、GrabPay、Apple Pay | 80% |
| マレーシア | Touch ’n Go、GrabPay、DuitNow | 50% |
| フィリピン | GCash、Maya、ShopeePay | 35% |
日本企業のASEAN EC参入方法
参入パターン
| パターン | 初期投資 | メリット | デメリット |
|---|---|---|---|
| 越境EC（プラットフォーム出店） | 低 | すぐに開始可能 | 物流コスト高い |
| 現地法人設立 + 自社EC | 高 | ブランド構築可能 | 時間・コストがかかる |
| 現地代理店経由 | 中 | 現地ノウハウ活用 | マージンが発生 |
| ソーシャルコマース（TikTok等） | 低 | 若年層にリーチ | ブランド管理が難しい |
日本商品の人気カテゴリー
| カテゴリー | 人気の理由 | 注意点 |
|---|---|---|
| 化粧品・スキンケア | 「日本品質」への信頼 | 各国の化粧品登録が必要 |
| 食品・菓子 | 訪日観光の影響 | ハラール認証（インドネシア） |
| ベビー用品 | 安全性への信頼 | 現地の安全基準認証 |
| 家電・日用品 | 品質と耐久性 | 電圧・プラグの違い |
よくある質問（FAQ）
Q1. ASEANのECで最も売れる日本商品は？
化粧品・スキンケアが最も人気です。特にシンガポール・マレーシア・タイでは「Made in Japan」のプレミアム感が強く、高価格帯でも売れます。
Q2. Shopeeに出店するにはどうすればいいですか？
Shopeeの越境EC「Shopee Cross-Border」プログラムに申請します。日本からの出店はShopee Japanが窓口で、日本語サポートがあります。初期費用は無料で、販売手数料は4〜6%程度です。
Q3. インドネシアのTikTok Shop規制はどうなっていますか？
2023年にインドネシア政府がTikTok Shopの運営を一時禁止しましたが、2024年にTokopediaと統合する形で「TikTok Shop Powered by Tokopedia」として再開しました。
Q4. 各国の返品ポリシーの違いは？
シンガポール・マレーシアは消費者保護が厳格で、7〜14日間の返品期間が一般的です。インドネシアではプラットフォームごとに返品ポリシーが異なります。
Q5. ASEANのEC市場で成功するコツは？
ローカライゼーション（現地語対応、現地決済対応、現地物流パートナー）が最重要です。日本のECサイトをそのまま翻訳しただけでは成功しません。各国のSNS（LINE、Zalo、WhatsApp）を活用したカスタマーサポートも必須です。
まとめ：自分でできること vs 専門家に相談すべきこと
自分でできること：
- Shopee / Lazadaの越境EC出店申請
- 各プラットフォームの出店者向けセミナーへの参加
- JETROの「越境EC」関連セミナー・相談窓口の利用
専門家に相談すべきこと：
- 各国の輸入規制・認証取得（ハラール、BPOM等）
- 現地法人設立と税務（移転価格、PE認定）
- 物流パートナーの選定と契約
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