ASEAN EC市場規模比較2026｜6カ国のEC市場・プラットフォーム・成長率
ASEAN-JP編集部
この記事のポイント
- ASEAN EC市場の総規模は約USD2,000億（2026年推定）
- インドネシアが最大市場（USD820億）、ベトナムが最高成長率（25%以上）
- ShopeeがASEAN6カ国中5カ国でシェア1位
EC市場規模比較
| 国 |
市場規模（USD） |
成長率 |
EC利用率 |
人口 |
| インドネシア |
820億 |
15〜20% |
60% |
2.8億 |
| タイ |
250億 |
12〜15% |
65% |
7,000万 |
| ベトナム |
230億 |
25%以上 |
55% |
1億 |
| フィリピン |
180億 |
20%以上 |
50% |
1.1億 |
| マレーシア |
150億 |
10〜15% |
70% |
3,300万 |
| シンガポール |
120億 |
8〜12% |
80% |
590万 |
主要プラットフォーム
| 国 |
1位 |
2位 |
3位 |
| インドネシア |
Tokopedia |
Shopee |
TikTok Shop |
| タイ |
Shopee |
Lazada |
TikTok Shop |
| ベトナム |
Shopee |
TikTok Shop |
Lazada |
| フィリピン |
Shopee |
Lazada |
TikTok Shop |
| マレーシア |
Shopee |
Lazada |
PGMall |
| シンガポール |
Shopee |
Lazada |
Amazon.sg |
決済手段の特徴
| 国 |
主要決済手段 |
COD比率 |
| インドネシア |
電子ウォレット（GoPay） |
20% |
| タイ |
PromptPay |
20% |
| ベトナム |
COD |
40% |
| フィリピン |
COD |
50% |
| マレーシア |
FPX（銀行振込） |
10% |
| シンガポール |
クレジットカード |
5% |
日本製品の人気カテゴリ
| 国 |
人気カテゴリ |
| インドネシア |
化粧品、ベビー用品、家電 |
| タイ |
化粧品、お菓子、キャラクターグッズ |
| ベトナム |
化粧品、健康食品、ベビー用品 |
| フィリピン |
アニメグッズ、化粧品、家電 |
| マレーシア |
化粧品、食品（ハラール対応） |
| シンガポール |
化粧品、家電、食品 |
まとめ
ASEAN EC市場はインドネシアが最大規模、ベトナムが最高成長率を示しています。Shopeeが多くの国でシェア1位ですが、TikTok Shopのライブコマースが急成長中です。各国のCOD比率や決済手段の違いを理解し、ターゲット国に適した戦略を策定することが重要です。
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