この記事のポイント
- ASEAN EC市場の総規模は約USD2,000億（2026年推定）
- インドネシアが最大市場（USD820億）、ベトナムが最高成長率（25%以上）
- ShopeeがASEAN6カ国中5カ国でシェア1位
EC市場規模比較
| 国 | 市場規模（USD） | 成長率 | EC利用率 | 人口 |
|---|
| インドネシア | 820億 | 15〜20% | 60% | 2.8億 |
| タイ | 250億 | 12〜15% | 65% | 7,000万 |
| ベトナム | 230億 | 25%以上 | 55% | 1億 |
| フィリピン | 180億 | 20%以上 | 50% | 1.1億 |
| マレーシア | 150億 | 10〜15% | 70% | 3,300万 |
| シンガポール | 120億 | 8〜12% | 80% | 590万 |
主要プラットフォーム
| 国 | 1位 | 2位 | 3位 |
|---|
| インドネシア | Tokopedia | Shopee | TikTok Shop |
| タイ | Shopee | Lazada | TikTok Shop |
| ベトナム | Shopee | TikTok Shop | Lazada |
| フィリピン | Shopee | Lazada | TikTok Shop |
| マレーシア | Shopee | Lazada | PGMall |
| シンガポール | Shopee | Lazada | Amazon.sg |
決済手段の特徴
| 国 | 主要決済手段 | COD比率 |
|---|
| インドネシア | 電子ウォレット（GoPay） | 20% |
| タイ | PromptPay | 20% |
| ベトナム | COD | 40% |
| フィリピン | COD | 50% |
| マレーシア | FPX（銀行振込） | 10% |
| シンガポール | クレジットカード | 5% |
日本製品の人気カテゴリ
| 国 | 人気カテゴリ |
|---|
| インドネシア | 化粧品、ベビー用品、家電 |
| タイ | 化粧品、お菓子、キャラクターグッズ |
| ベトナム | 化粧品、健康食品、ベビー用品 |
| フィリピン | アニメグッズ、化粧品、家電 |
| マレーシア | 化粧品、食品（ハラール対応） |
| シンガポール | 化粧品、家電、食品 |
まとめ
ASEAN EC市場はインドネシアが最大規模、ベトナムが最高成長率を示しています。Shopeeが多くの国でシェア1位ですが、TikTok Shopのライブコマースが急成長中です。各国のCOD比率や決済手段の違いを理解し、ターゲット国に適した戦略を策定することが重要です。
※ この記事の情報は2026年3月22日時点のものです。最新情報は各国政府の公式サイトをご確認ください。当サイトは情報提供を目的としており、法的助言を行うものではありません。